Suedia decide să meargă împotriva curentului într-o industrie turistică în care aproape fiecare destinație promite „cea mai spectaculoasă experiență”. În cea mai nouă campanie de promovare, Visit Sweden invită turiștii să vină iarna aceasta și… să se plictisească. Nu în sensul negativ, ci în ideea de a încetini ritmul, de a respira mai adânc și de a petrece timp în natură fără program, fără presiune și fără agitație.
Campania pune accent pe activități simple, aproape meditative. Privitul stelelor lângă un foc de tabără, observarea animalelor sălbatice sau ore întregi de așteptat lângă o copcă pe un lac înghețat. Mesajul transmis este unul simplu. În Suedia nu trebuie să bifezi nimic, nu trebuie să vezi tot, nu trebuie să alergi de la o atracție la alta. Poți să nu faci nimic, iar asta devine parte din experiență.
Nu trebuie să bifezi nimic, nu trebuie să vezi tot
Visit Sweden spune că ideea este să ofere oamenilor permisiunea de a încetini la finalul unui an aglomerat. În locul activităților de iarnă care apar în orice broșură turistică, campania direcționează vizitatorii spre zone mai liniștite ale țării. În Sörmland, cabanele ascunse lângă poteci de pădure promit liniște completă. În Hälsingland, unele locuri au WiFi limitat, perfect pentru detox digital. În Laponia, ritmul se reduce la esențial. Aprinzi un foc, faci o plimbare scurtă, privești cerul sau cauți aurora boreală fără grabă.
Chiar și o simplă drumeție pe cea mai înaltă șosea asfaltată din Suedia, o rută care traversează păduri și munți unde se plimbă renii, este considerată suficientă pentru a umple o zi întreagă. Iar ideea de „slow travel” pare să se potrivească perfect cu acest peisaj.
Tendința nu este izolată. În ultimii ani, tot mai multe țări europene au început să promoveze vacanțele lente. Croația le recomandă turiștilor să descopere golfuri liniștite și orașe mici de pe coastă. În Italia, multe zone au încurajat vizitatorii să se bucure de aceleași peisaje ca cele din destinațiile celebre, dar fără mulțimi și fără graba caracteristică.
JOMO – Bucuria de a rata
În Suedia însă, ideea este dusă la extrem. „Bucuria de a rata” a devenit un concept real. JOMO, joy of missing out, se potrivește aici mai mult ca oricând.
Trăim într-o perioadă în care toți căutăm să facem ceva „wow” în fiecare vacanță. Ajungem într-o destinație și primul instinct este să vedem ce activitate virală putem bifa sau ce fotografie spectaculoasă putem posta. În realitate, multe locuri își pierd farmecul pentru că încercăm să transformăm totul în conținut pentru rețelele sociale.
Suedia ar putea să facă același lucru. E suficient să ne gândim la aurora boreală, poate una dintre cele mai impresionante apariții naturale din lume. Și totuși, au ales să nu promoveze asta în prim-plan. Au ales să promoveze liniștea. Poate că e un semn că a venit momentul să ne bucurăm mai mult de experiență decât de validarea ei online. Poate că o vacanță în care nu „se întâmplă” mare lucru este exact vacanța de care mulți au nevoie, fără să știe.
Campania Suediei îți amintește că ritmul în care trăiești de tine depinde! Iar uneori cel mai mare lux nu este adrenalina, ci liniștea.
